¿porqué Disney nos sigue sorprendiendo?
El año pasado, Disney nos dejó una gran lección con su cortometraje navideño “El Niño y el Pulpo”. Mientras muchas marcas apuestan por anuncios predecibles llenos de clichés, Disney logró capturar la esencia de la Navidad con una narrativa única que se aparta del típico enfoque comercial. El mensaje no giró en torno a regalos ni grandes despliegues, sino a una historia genuina que conectó profundamente con su audiencia. Y lo hizo sin dejar de rendir homenaje al personaje más icónico de estas fechas: Santa Claus (o Papa Noel), el rostro de la Navidad popularizado por Coca-Cola, reinterpretándolo con frescura y originalidad.
Reescribiendo la Navidad: Más Emoción, Menos Publicidad
Disney mostró que no es necesario recurrir al tradicional Santa para transmitir el espíritu navideño. En lugar de ello, apostó por la amistad y la unión a través de un niño y su inesperado amigo: un pulpo. Sin palabras… esta historia tocó corazones y recordó que las emociones auténticas siempre triunfan.El Poder del Storytelling para Conectar
El verdadero éxito de este cortometraje radica en su capacidad para contar una historia que trasciende el producto. Disney no busca simplemente promocionar su marca; busca que su audiencia se sienta representada, conmovida y conectada con los valores que presenta. Y lo logra a través de:- Personajes Relatables: Un niño curioso, un pulpo inesperado y una aventura mágica. Todos elementos que despiertan nuestra empatía.
- Emociones Universales: En lugar de enfocarse en lo material, el corto aborda emociones como la amistad, el amor y el descubrimiento.
- Estética Visual Cautivadora: La calidad de animación y los detalles visuales hacen que cada escena sea inolvidable.
Lecciones que Toda Marca Puede Aprender
Lo que Disney hizo no es exclusivo de las grandes productoras. Cada marca, sin importar su tamaño, puede inspirarse en estas claves de storytelling:- Historias que Conecten: No es el producto, sino lo que representa. ¿Qué emociones puedes evocar con tu mensaje?
- Originalidad: Sal de lo común. Reimagina símbolos o temas clásicos con un toque único.
- Atención al Detalle: Desde los visuales hasta la música, todo cuenta para reforzar el impacto emocional.

Leandro Longo es el CEO de Enclave Comunicación y un apasionado emprendedor. Con más de dos décadas de experiencia, Leandro lidera un equipo creativo y multidisciplinario especializado en desarrollar campañas innovadoras de comunicación y estrategias digitales para marcas y empresas de diversos sectores. Como Storyteller,
se enfoca en crear contenido que conecta y resuenacon audiencias de todo tipo.
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