La psicología del color en los comerciales: Cómo conectar emociones y marcas

La psicología del color es una herramienta poderosa en marketing y publicidad. Comprender cómo los colores se relacionan con las emociones puede marcar la diferencia entre un comercial simple y uno verdaderamente memorable.

¿Qué es la psicología del color? 

La psicología del color es un campo de estudio que analiza el efecto de los colores en la percepción y conducta humana. En publicidad, se utiliza para crear asociaciones emocionales que refuercen el mensaje de una marca o producto.

¿Por qué es importante en los comerciales?

Los comerciales tienen solo segundos para captar la atención del espectador y generar una conexión emocional. El color funciona como un atajo visual que puede:

1. Reforzar la identidad de marca
2. Transmitir valores (confianza, energía, lujo, etc.)
3. Influir en la decisión de compra
4. Crear recordación 

Ejemplos de uso en comerciales

1. Coca-Cola (Rojo): El rojo genera urgencia y energía. Se asocia con la pasión, la amistad y la emoción, valores que la marca siempre refuerza.
2. Apple (Blanco y negro): Minimalismo y sofisticación. Refuerza una identidad moderna, simple y de alta gama.
3. Spotify (Verde y colores vibrantes): Juventud y vitalidad. Apunta a una conexión emocional con la música y el estado de ánimo. 

¿Cómo integrar el color estratégicamente en un comercial?

1. Define la emoción que quieres transmitir.
2. Elige una paleta de colores coherente con tu marca.
3. Usa el color en elementos clave: vestuario, escenarios, iluminación, gráficos.

Datos interesantes

1. Los colores pueden tener connotaciones culturales distintas. El color también depende de nuestra percepción y experiencia individual, en la que se halla involucrado nuestro cerebro y nuestros recuerdos.
2. El contraste y la saturación también afectan cómo se perciben los colores emocionalmente.
3. No solo el color individual importa, sino la combinación entre ellos.

En Enclave sabemos que cada color cuenta una historia. Por eso, cuidamos cada detalle visual en nuestras producciones para que el mensaje no solo se vea… sino que se sienta.